随着建陶市场日趋低迷，为寻求生存发展之计，生产企业对外部的瓷砖产品走向也就更加关注，这使得近期福建数家陶企对异形、多边形仿古砖产生了浓厚兴致。可以说，2014年多边、异形仿古砖在福建市场崭露头角。

异形砖多年前就在福建流行

多年前，福建已有不少企业生产异性仿古砖，此类砖在福建沿海一带很受喜欢，但至今唯有酷陶一直在坚持着生产。

之所以比较受欢迎的产品会慢慢淡出市场，而今又重新回来，原因在于当时市场需求量不够大，或价格竞争没有利润可图，很多企业逐渐将其抛弃。但随着在市场需求不旺，加上考察意大利又发现此类产品“大行其道”，企业认为重拾多边异形仿古砖，辅以喷墨技术的运用或许是有效应对当前市场的举措之一。

进军异形砖要改变营销模式

在税收增加，天然气也许还要涨价的情况下，唯有通过产品个性化来获得高利润才能生存。虽然，目前异形仿古砖有比较高的利润，但如果福建企业延续之前的营销模式，该类别产品很快又将重现低价。

据行业人士分析，走专卖店路线可维系产品高附加值，只是目前福建企业要走这条路还有很多客观的制约因素。也就是说，福建陶企想进入多边形仿古砖领域，必须在产品配套水平、服务能力以及保持质量稳定性方面，做出足够的准备，才能尝试改变原有的营销模式。

而对于福建企业来说，如果营销模式没有改变即使有好产品也达不到高利润，不过好在多边、异形仿古砖高利润、竞争小为福建企业营销模式的改变创造了条件。

防止陷入只改变形状的陷阱

虽然个性化产品属于高端消费群体，可单纯形状的改变不足以维系产品高附加值。单在形状上的改变，无法做出产品的质感、味道，很容易被模仿，难以维系高利润。也就是说，只在形状创新，继续做低档次、低附加值的东西，进入异形仿古砖也就失去了意义。在创新方面，简一做的比较好，其在工艺上实现了突破，做出了他人做不到的大理石质感，最终获得高效益。

因此，为了更好的创新，陶企首先应该做到开发与营销的有机结合，分工需更明确、专业;改变客户对接销售部的工作方式，客户直接对接研发部，把客户需求变成现实，才能最大限度提升产品价值。

其次产品与设计的有机结合。因为市场不好，生产企业压力大，大家都在思变，以致产品开发设计百花齐放，一切从视觉做起，预计今年颜色流行会比较杂。如颜色反差较大的产品对编会显得活跃，若清一色会比较呆板。总之，古典与时尚有机结合，才能满足更多的消费需求。